Kategoria: Uncategorized

Tradycyjne działania z zakresu public relations w większości sektorów stają się passe i są zastępowane działaniami z zakresu digital PR. Wywołane jest to takimi czynnikami jak: 

• ciągły rozwój branży e-commerce, który wymusza komunikację digitalową, by być komplementarnym;
• płynne przenikanie się sfery online i offline, zwłaszcza po okresie pandemii, która nauczyła nas bycia online. 

Dobra widoczność w internecie oraz dbałość o wizerunek w sieci to zadania współczesnego działu komunikacji i nowe obowiązki PR managerów XXI wieku.

Digital PR

Współczesne strategie komunikacji powinny łączyć różne kanały komunikacji – zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe, by maksymalizować dotarcie i dywersyfikować grupę odbiorców. Najczęściej wykorzystywanymi obecnie formatami komunikacyjnymi są:

• formaty video, zarówno krótkie, jak i dłuższe formy
• live, oferowane na swoich profilach z udziałem ekspertów, 
• webinary i podcasty,
• blogi firmowe i newslettery,
• własne kanały social media, dopasowane do grupy z którą chcemy się komunikować, 
• obecność w digital mediach, w formie artykułów eksperckich i case study 
• wypowiedzi eksperckie i recenzenckie dla mediów zewnętrznych 
• influencer marketing

PR vs influencer marketing 

Efekty współpracy z influencerami w znacznej mierze spełniają założenia public relations, aniżeli marketingu, który występuje w nazwie tego nurtu i może być nieco mylący. Cele jakie możemy osiągnąć współpracując z twórcami internetowymi pokrywają się z KPI PR managera, a należą do nich: 

• budowanie świadomości marki 
• nadanie lub zmiana tone of voice 
• pozyskanie i dotarcie do różnych grup odbiorców
• zwiększenie zaufania brandu i poprawa wizerunku 
• wzmocnienie komunikacji i dodanie nowych kanałów komunikacji 
• promocja nowych produktów, kampanii promocyjnych czy akcji z zakresu CSR 
• wsparcie sprzedaży, przy wykorzystaniu dostępnych narzędzi oferujących przez platformy, na których są twórcy 

Kim jest influencer, i dlaczego mamy z nim współpracować? 

Influencer, to osoba która ma wokół siebie zgromadzoną społeczność i poprzez publikowane w różnych kanałach social media treści ma na nią wpływ. Idąc tym tropem, musi to być osoba, która posiada kanał lub kanały w social mediach, na których regularnie publikuje różnego rodzaju treści – zarówno organiczne, jak i te, które są wynikiem współpracy z markami. 

Z punktu widzenia marek, działania z influencerami mogą korzystnie przełożyć się na ich rozpoznawalność, sprzedaż czy zwiększyć dotarcie z aktualnymi komunikatami. Wybierając influencera do współpracy warto jednak zwrócić uwagę na kilka czynników, i nie jest to tylko i wyłącznie liczba followersów – na tę powinniśmy spojrzeć na samym końcu. 

Podejmując działania z twórcami internetowymi warto przeanalizować to, czy regularnie tworzą różnorodne treści, czy publikacje spotykają się z zaangażowaniem odbiorców, i wreszcie – czy influencer odpowiada na to zaangażowanie. Innymi słowy, warto wybierać twórców, którzy są ze swoimi obserwatorami w regularnym kontakcie. Wówczas, rekomendacje influencera są dużo bardziej wiarygodne niż u osób, które są tzw. słupami i najzwyczajniej przekładają się na efekty, które chcemy osiągnąć. Dodatkowo warto rozpoznać, czy dana osoba nie reprezentuje wartości sprzecznych z wartościami naszej marki, czy prowadzi komunikację marek konkurencyjnych i jeśli tak to kiedy, i wreszcie, czy nie odnotowała wpadek komunikacyjnych potocznie nazywanych w tym świecie dramami. Do tak sprawdzonego twórcy można wysłać brief. 

Kto obserwuje influencerów?

Z danych YouGov zawartych w raporcie Power of Gaming Influencers wynika, że globalnie 43% populacji pomiędzy 15 a 65 rokiem życia śledzi twórców internetowych w mediach społecznościowych. 

Gdy przyjrzymy się typom, czy też kategoriom tematycznym influencerów, którzy są objęci badaniem na 17 rynkach, dostaniemy odpowiedź u kogo lokować budżety marketingowe. Według tych danych najchętniej obserwujemy tych twórców, którzy tworzą treści o tematyce kulinarnej, zdrowotnej, celebrytów, podróżnicze, modowe, muzyczne beauty i szeroko pojęty lifestyle. O ile marka nie jest skierowana do wąskiej grupy docelowej, to właśnie w tych kategoriach tematycznych powinna się pojawić, by mieć jak najlepsze zasięgi komunikacyjne. 

Czy każda marka może korzystać z komunikacji u influencerów?

Tak…ale… tak zapewne będą brzmiały odpowiedzi większości agencji influencerskich i ich managerów. Tak, ponieważ influencer to solidne narzędzie do budowania rozpoznawalności i zaufania dla marki, która komunikuje, a jak wiemy, są to najmocniejsze filary sprzedaży. Pojawia się oczywiście ale, wynikające z tego, że efekty (dobrze!) prowadzonej komunikacji z twórcami w przypadku różnych branż będą widoczne w różnym czasie i z różnym natężeniem. 

Typologia influencerów, czyli twórca twórcy nie równy

Mimo, iż wcześniej pisałam, że liczba followersów nie powinna być czynnikiem, dzięki któremu podejmiemy decyzję o współpracy z danym twórcą, to jednak ich klasyfikacja właśnie na tej podstawie się odbywa. Jeden z najprostszych, a zarazem najstarszych podziałów segreguje ich w następujący sposób: 

• nanoinfluencerzy – osoby posiadające poniżej 10000 obserwatorów
• mikroinfluencerzy – osoby posiadające od 10000 do 100 000 obserwatorów
• makroinfluencerzy – osoby posiadające od 100 000 do 1 000 000 obserwatorów
• megainfluencerzy – osoby posiadające powyżej 1 000 000 obserwatorów 

Na górze tej piramidy są jeszcze celebryci, którzy zrzeszają wokół siebie ogromne społeczności, lecz trudno nazwać ich twórcami internetowymi, ponieważ publikowane przez nich treści nie są zazwyczaj wynikiem ich twórczości. 

Zalety i wady współpracy z poszczególnymi twórcami

Każda z tych grup ma swoje wady i zalety, jednak warto zaznaczyć w tym miejscu, że takie schematyczne szufladkowanie w kontekście niektórych twórców może być niemożliwe i krzywdzące. W tym wypadku wyjątki nie są regułą. 

Wśród zalet współpracy z nano i mikroinfluencerami należy wymienić społeczność, którą charakteryzuje największe spośród wszystkich zaangażowanie, ich autentyczność i wiarygodność, bliskie relacje z odbiorcami, precyzyjne dotarcie do określonej grupy, niski koszt takiej współpracy i wysoki współczynniki ROI; wśród wad takich działań należy wymienić przede wszystkim jakość tworzonych materiałów, ze względu na dużo mniejsze zaplecze technologiczne małych twórców, a także co logiczne mniejsze zasięgi i większe ryzyko negatywnego przebiegu współpracy wynikające z małego doświadczenia w działaniach reklamowych. 

Makro i megainfluencerzy, to twórcy którzy mają ogromne zasięgi, świetnie sprawdzają się w działaniach opartych na budowaniu świadomości. Profesjonalizacja ich działań przekłada się na jakość dostarczanych treści i materiałów reklamowych, jak i liczbę współprac komercyjnych, co z kolei może (ale nie musi!) negatywnie wpływać na ich wiarygodność. Duża społeczność to też niestety mniejsze jej zaangażowanie i mniejszy kontakt twórcy z odbiorcami. Działania te są też dużo bardziej kosztowne, a zatem i ROI ma dużo niższy współczynnik w tym wypadku. 

Jak wybrać odpowiedniego influencera do kampanii? 

Wszystko zależy od celów komunikacyjnych i budżetu. Niemniej jednak, w każdym wypadku należy rozważyć, czy nie lepiej zamiast z jednym twórcą o dużych zasięgach, nie współpracować z kilkoma mniejszymi, za tę samą lub niższą kwotę. Wówczas mamy pole manewru, by łączyć różne kategorie tematyczne twórców i dywersyfikować dotarcie. Może się okazać, że marki z mocno sprecyzowaną grupą docelową poprzez współpracę z dużymi twórcami dotrą do szerokiej społeczności, wśród której zainteresowanie konkretnym produktem może być takie samo lub nawet mniejsze niż u mikroinfluencera z mniejszą, ale lepiej rozpoznaną grupą odbiorców. Należy pamiętać, że to właśnie wśród mniejszych influencerów znajdziemy tych, którzy mają niejako specjalizację w danej dziedzinie, ponieważ wiedza w konkretnym obszarze zapewniła im popularność i zaufanie. 

Słowo klucz, czyli zasięg 

Każdy, kto podejmuje współpracę komercyjną z influencerami prędzej, czy później zapyta o zasięg. Magiczne słowo, które zarówno marketerom jak i twórcom spędza sen z powiek. Dla jednej i drugiej strony jest to ważny wskaźnik, który daje świadectwo “dobrze”wykonanej pracy. Marka w postaci cyferek dostaje sygnał, że ich przekaz dotarł do konkretnej liczby osób, zaś twórca widzi czy takie treści o nacechowaniu komercyjnym są przez jego odbiorców mile widziane. Oczywiście, ogromną rolę odgrywa tutaj prezentacja, która może być kreatywna, porywająca, śmieszna i dostarczająca wrażeń, stworzona w zgodzie ze zwyczajami twórcy lub może być sztucznym tworem opartym sztywno na przesłanym briefie. Społeczność, która dobrze zna twórcę i jego treści bez problemu wyczuje nienaturalność w publikacji, dlatego warto dać influencerom wolną rękę. Niemałe znaczenie dla zasięgów ma też prawidłowe oznaczenie treści komercyjnych, które zostało uregulowane przez ostatnie rekomendacje UOKiK. 

#reklama, czy należy się go bać? 

Aktualne rekomendacje UOKiK bardzo jasno i klarownie podają zasady oznaczania treści komercyjnych specjalnie przygotowanym zestawem # lub treści wpisywanych w kwadratowe nawiasy. Mamy cały katalog oznaczeń dla działań reklamowych, współprac długofalowych, prezentów i paczek PR a także produktów własnych. Zalecane jest również korzystanie z systemowych narzędzi oferowanych przez daną platformę społecznościową. Wielu twórców zwraca uwagę na dużo niższe z tego powodu zasięgi, ponieważ algorytmy niejako na tacy dostają listę fraz i z automatu mogą wpływać na niższe dotarcie. 

Influencer whitelisting czyli rozwiązanie problemu 

Jedną z najskuteczniejszych metod, która wspiera osiągnięcie założonych KPI jest wsparcie działań twórców płatna kampanią reklamową czyli influencer whitelisting. Stosunkowo niskim budżetem (choćby w stosunku do gaży twórcy) jesteśmy w stanie poszerzyć grono odbiorców oraz zwielokrotnić ich kontakt z danym komunikatem. 

Zalety działań z zakresu performance marketingu poprzez influencer whitelisting w tym wypadku można by wymieniać długo, lecz do najważniejszych zalecamy między innymi:

• Wydłużamy okres ważności stories / posta, gdzie standardowo relacje dostępne są przez 24 godziny, a posty organiczne maksymalnie 48 godzin – w przypadku takiego wsparcia wydłużamy ten czas i zwielokrotniamy liczbę kontaktów odbiorców z danym komunikatem.
• Mamy możliwość dodania Call to action, których nie ma przy standardowych postach na Instagramie lub TikToku. Dodatkowo w przypadku stories możemy zastosować swipe up zamiast dostępnych organicznie sticker linków.
• Dzięki dodaniu call to action i promocji posta na Facebooku czy wideo na Tik Toku bezpośrednio z poziomu menedżera reklam jesteśmy w stanie optymalizować działania pod oczekiwane efekty z wykorzystaniem algorytmu danej platformy, np. targetować osoby, które z najwyższym potencjałem klikną w reklamę czy dokonają zakupu
• Działania performance dają możliwości dotarcia z komunikatem do prawie 100% odbiorców twórcy (gdzie organicznie jest to tylko ok 20-40%), dzięki czemu  zyskujemy możliwość precyzyjnego targetowania docelowych odbiorców produktów marki. W przypadku gamingu możemy np. targetować fanów poszczególnych gatunków gier, wybranych tytułów czy odbiorców innego influencera, którego fani również są potencjalnymi klientami.
• Możliwość wyświetlenia postów influencera odbiorcom na poszczególnych etapach lejka zakupowego, np. wyświetlanie  wideo pokazującego produkt „w akcji” i jego najważniejsze zalety osobom, które nie odwiedziły www/social mediów marki, a stories z ograniczoną czasowo promocją osobom, które odwiedziły stronę, ale nie sfinalizowały zakupu.

W dobie przesytu treści reklamowych w social mediach, coraz częściej zadajemy sobie pytanie: czy influencerzy rzeczywiście wierzą w produkty, które promują? Czy za kolorowym postem na Instagramie stoi coś więcej niż brief i wynagrodzenie? Odbiorcy są dziś wyjątkowo czujni — natychmiast wyłapują fałsz, przesadną inscenizację czy brak zaangażowania. To dlatego pojęcie autentyczności stało się jednym z filarów skutecznej komunikacji marek z pomocą influencerów.

Autentyczna relacja między marką a twórcą nie rodzi się z dnia na dzień. To efekt wzajemnego dopasowania wartości, stylu życia i podejścia do odbiorców. Coraz więcej influencerów — szczególnie tych, którzy konsekwentnie budują własną markę osobistą — stawia na selektywność. Wybierają współprace, które są z nimi spójne i mają sens nie tylko finansowy, ale też wizerunkowy i emocjonalny. W takim modelu kampanie nie wyglądają jak typowe reklamy, lecz jak naturalna część codzienności twórcy. Dobrze dobrany influencer staje się więc nie tylko nośnikiem przekazu, ale również jego współautorem.

Ambasadorzy marek – kiedy współpraca zamienia się w partnerstwo

Szczytowym przejawem takiej relacji są programy ambasadorskie. Ambasadorzy marek to nie tylko twarze kampanii, ale ich współtwórcy, rzecznicy i nierzadko testerzy nowych rozwiązań. Tego typu relacja jest efektem długofalowej współpracy, często budowanej przez miesiące lub lata. Marka i influencer wspólnie pracują nad narracją, która nie tylko sprzedaje, ale buduje historię — autentyczną i angażującą. Kluczem jest wzajemne zaufanie i świadomość, że każda strona wnosi coś więcej niż zasięg lub budżet.

Dobre programy ambasadorskie działają jak partnerski układ: marka zyskuje nie tylko lojalnego promotora, ale też dostęp do wiedzy o społeczności twórcy, jego stylu komunikacji i aktualnych trendach. Influencer z kolei otrzymuje realny wpływ, możliwość współtworzenia produktów lub usług, a przede wszystkim – przestrzeń do budowania własnej autentyczności w oparciu o wiarygodne działania. Przykłady takich relacji znajdziemy zarówno w modzie, technologii, sporcie, jak i gamingu. Gdy twórca naturalnie wplata produkt w swoje życie i komunikację, odbiorcy nie widzą kampanii. Widzą wybór, który mógłby być ich własnym.

Jeszcze kilka lat temu influencer marketing koncentrował się głównie na rozrywce. Twórcy byli przede wszystkim showmanami – budowali społeczność przez humor, dynamiczne formaty i charyzmatyczne osobowości. Wystarczyło, że byli „jacyś” – autentyczni, zabawni, dobrze odnajdujący się w trendach. Liczyły się wyświetlenia, lajki i wiralowy potencjał, a merytoryka często schodziła na dalszy plan.

Dziś jednak odbiorcy coraz bardziej cenią treści, które nie tylko bawią, ale też dostarczają wartości – edukują, rozwijają zainteresowania, pomagają lepiej zrozumieć świat. Zmiany te widać zwłaszcza w kategoriach takich jak gaming, nauka czy podcasty, gdzie influencerzy przestają być jedynie „twarzami rozrywki”, a stają się przewodnikami, kuratorami wiedzy i ekspertami w swoich dziedzinach.

Co stoi za tym trendem? Po pierwsze – zmęczenie odbiorców powierzchownym contentem. Po drugie – potrzeba autentyczności i rzetelnej wiedzy. Po trzecie – rozwój platform, które sprzyjają dłuższym, bardziej wartościowym treściom (TikTok eksperymentuje z dłuższymi materiałami, YouTube promuje kanały edukacyjne, a podcasty biją rekordy popularności).

To wszystko sprawia, że influencerzy, którzy „wiedzą, o czym mówią”, nie tylko przyciągają większe i bardziej lojalne społeczności, ale też stają się kluczowymi partnerami dla marek szukających głębszego zaangażowania odbiorców.

Merytoryka i humor – duet, który działa

Humor i treści merytoryczne mogą wydawać się przeciwieństwami, ale w rzeczywistości świetnie się uzupełniają. Z jednej strony – wiedza i rzetelność budują autorytet twórcy, z drugiej – lekkość i humor sprawiają, że nawet trudne tematy stają się bardziej przystępne. To właśnie ten balans sprawia, że odbiorcy chętniej angażują się w treści, a same komunikaty zapadają w pamięć.

Dobrze dawkowany humor działa jak klucz do uwagi odbiorcy – łamie dystans, pozwala łatwiej przyswoić informacje i sprawia, że wiedza nie wydaje się „szkolna” ani przytłaczająca. Treści wzbogacone o elementy humorystyczne częściej stają się wiralowe, bo odbiorcy chętniej dzielą się czymś, co ich rozbawiło, jednocześnie czując, że wynieśli z tego jakąś wartość.

Ale humor to nie tylko narzędzie uatrakcyjniania przekazu – to także sposób na budowanie autentyczności. Twórcy, którzy potrafią żartować, dystansować się do siebie i swoich tematów, są postrzegani jako bardziej naturalni, bliżsi odbiorcom. To z kolei przekłada się na ich wiarygodność, bo nawet poważne tematy stają się łatwiejsze do przyswojenia, gdy przedstawia je ktoś, kto nie przemawia z piedestału eksperta, ale angażuje się w rozmowę na równych zasadach.

Właśnie dlatego influencerzy, którzy skutecznie łączą humor z merytoryką, budują lojalne społeczności. Ich treści są nie tylko angażujące, ale też długoterminowo wartościowe – odbiorcy do nich wracają, bo poza rozrywką dostają coś więcej. A w świecie przesyconym informacjami to właśnie takie treści zostają z nami na dłużej.

To podejście sprawdza się w różnych kategoriach – od gamingu, przez naukę, aż po podcasty – wszędzie tam, gdzie wiedza i rozrywka spotykają się, tworząc angażujący i wartościowy content.

Czy wiesz kim jest influencer gamingowy i czy ważne jest, w co gra?

W świecie influencer marketingu gaming bywa niedocenianą kategorią – a niesłusznie. Istnieją twórcy, których marketerzy często nie kojarzą, mimo że ich zasięgi i wpływ przewyższają wielu lifestylowych influencerów. Co więcej, gamingowi twórcy nie tylko przyciągają ogromne widownie, ale tworzą dużo większe i zaangażowane społeczności, czyli community, dla których są prawdziwymi autorytetami. 

Gaming influencerzy mają sporą moc sprzedażową – zarówno dla marek technologicznych, jak i tych spoza branży. Ich autentyczność i zrozumienie odbiorcy  przekładają się na zaufanie i zaangażowanie. W świecie gamingu szacunek i szczerość wobec widzów to fundament każdej społeczności, a poziom contentu ma ogromne znaczenie. Widzowie oczekują zarówno rozrywki, jak i wartościowych treści – czy to w formie analizy mechanik gier, recenzji nowości czy komentowania esportowych wydarzeń.

Warto też pamiętać, jakie momenty celebrują gamingowi influencerzy. Dla szerokiej grupy widzów kluczowe są premiery gier, debiuty nowych konsol, przechodzenie hitowych tytułów, a także ogłoszenia dużych remasterów czy kontynuacji serii. Wśród bardziej zaawansowanych odbiorców liczą się wydarzenia esportowe, aktualizacje w grach, nowe sezony, zmiany bohaterów czy nowe skórki w ulubionych tytułach. Z kolei fani konkretnych graczy i drużyn śledzą nawet tak drobne zmiany jak nowa platforma, na której streamuje ich ulubiony influencer, czy nowy sponsor zespołu.

Co wyróżnia gamingowych influencerów na tle innych twórców? 

Ich niezaprzeczalnym atutem jest tworzenie treści live – na platformach streamingowych, których większość influencerów spoza gamingu nie eksploruje w pełni. Twitch, Kick, YouTube czy TikTok służą im do transmisji na żywo, tworząc przede wszystkim przestrzeń do budowania głębokiej relacji z widzami. Poziom interakcji jest tu znacznie wyższy niż w przypadku materiałów VOD czy innych publikacji w social mediach – odbiorcy aktywnie uczestniczą w transmisjach, komentują w czasie rzeczywistym, a influencerzy na bieżąco kształtują narrację wokół produktu czy wydarzenia. To sprawia, że gamingowi twórcy budują nie tylko mocne kanały w social mediach, ale także niezwykle lojalną społeczność, która angażuje się w sposób niedostępny dla innych kategorii influencerów.

Najprościej myśleć o gamingu tak, jak o sporcie w mediach konwencjonalnych – to wiele dyscyplin i wielu rozpoznawalnych zawodników.  W gamingu tymi dyscyplinami są różne gatunki gier, które przyciągają odmienne grupy odbiorców. Polska scena gamingowa to twórcy o ogromnym wpływie, tacy jak izak (Counter Strike 2), Rock, Rojo czy Bonkol (multigaming), Nervarien i Jankos (League of Legends) czy Jacob (Fortnite). Każdy z nich dociera do różnych segmentów widzów, ale łączy ich jedno: pasja, merytoryka, autentyczność i społeczność, która ufa ich opiniom. Marki, które potrafią zrozumieć specyfikę tego środowiska, mają szansę na wyjątkowe kampanie z realnym zaangażowaniem odbiorców.

5 atutów influencerów gamingowych, które wyróżniają ich na rynku

• Silna i lojalna społeczność – gamingowi influencerzy budują zaangażowane community, które aktywnie uczestniczy w dyskusjach, wspiera twórców i identyfikuje się z ich treściami.
• Obecność na platformach livestreamingowych i interakcja w czasie rzeczywistym – dzięki transmisjom na żywo mają unikalną możliwość prowadzenia dynamicznych rozmów z widzami, odpowiadania na pytania i na bieżąco kształtowania narracji wokół marek i produktów.
• Naturalne osadzenie product placementu – w świecie gamingu rekomendacje produktów, takich jak sprzęt, napoje czy akcesoria, są odbierane jako autentyczne i wiarygodne, szczególnie gdy wynikają z codziennego użytkowania przez influencera.
• Celebracja kluczowych momentów branży – gamingowi influencerzy angażują społeczność wokół premier gier, esportowych turniejów czy nowych aktualizacji, co daje markom możliwość wpisania się w naturalny kontekst rozmów.
• Docieranie do młodszej, trudniej dostępnej grupy demograficznej – gaming to jedno z niewielu mediów skutecznie przyciągających młodszych odbiorców (Gen Z i młodszych millenialsów), często trudnych do zaangażowania w tradycyjnych kanałach reklamowych.

Kiedy nauka staje się zrozumiała

Influencerzy, którzy popularyzują naukę, to grupa twórców, która zyskała i wciąż zyskuje coraz większe zainteresowanie. Ich sukces nie polega jedynie na umiejętności przekazywania wiedzy, ale także na zdolności angażowania odbiorców, którzy niekoniecznie są pasjonatami danego tematu. Influencerzy ci przełamują tradycyjne bariery edukacyjne, docierając do młodszych pokoleń, które często szukają wiedzy poza formalnym systemem nauczania. Ich największym atutem jest przystępność – potrafią w prosty sposób tłumaczyć złożone zagadnienia, przekładając trudną wiedzę na codzienne sytuacje i słownictwo. W wielu przypadkach, wiedza, która kiedyś wydawała się nudna lub zbyt skomplikowana, staje się interesującą przygodą intelektualną, która przyciąga nie tylko studentów czy pasjonatów, ale także zwykłych ludzi, którzy nie mieli wcześniej styczności z danym tematem.

Zaletą influencerów naukowych jest także ich umiejętność balansowania pomiędzy merytorycznością a przystępnym, czasami zabawnym stylem komunikacji. Dzięki temu przekaz staje się bardziej przyswajalny, a widzowie nie tylko się uczą, ale także czerpią przyjemność z odkrywania nowych informacji. Poprzez swój sposób prowadzenia kanału, twórcy ci budują zaufanie wśród swoich odbiorców. Zrozumienie, szacunek i szczerość, którymi obdarzają swoje społeczności, mają kluczowy wpływ na to, jak angażują swoich fanów.

Kanały takie jak „Naukowy Bełkot” Dawida Myśliwca, „Historyczny Top” czy „Nie Wiem Ale Się Dowiem” doskonale łączą edukację z rozrywką, przyciągając uwagę szerokiej grupy odbiorców. Dzięki tym twórcom, trudne zagadnienia stają się fascynującą podróżą, która nie tylko uczy, ale i inspiruje. To influencerzy, którzy nie tylko edukują, ale także stawiają na wciągający sposób przekazu, zmieniając postrzeganie nauki w społeczeństwie.

5 powodów, dlaczego nie powinniśmy ignorować influencerów popularyzujących naukę

• Przystępność trudnych tematów – twórcy naukowi potrafią przekładać złożone zagadnienia na prosty, zrozumiały język, dzięki czemu trudne tematy stają się dostępne dla szerokiego grona odbiorców.
• Edukacja połączona z rozrywką – dzięki połączeniu nauki z elementami humoru, influencerzy sprawiają, że nauka staje się angażującą przygodą, a nie nudnym obowiązkiem.
• Zaangażowane i lojalne społeczności – twórcy edukacyjni budują silne, zaangażowane grupy, które nie tylko czerpią wiedzę, ale aktywnie uczestniczą w interakcji z influencerem.
• Zmiana postrzegania nauki – poprzez popularyzację wiedzy, influencerzy zmieniają sposób, w jaki społeczeństwo postrzega edukację, czyniąc ją bardziej przystępną i interesującą.
• Wysoki potencjał marketingowy – influencerzy, którzy skutecznie łączą merytoryczność z przystępnym przekazem, stają się wartościowymi partnerami dla marek, które chcą dotrzeć do młodszych, świadomych i zaangażowanych konsumentów.

Jeszcze kilka lat temu influencer marketing był traktowany jako uzupełnienie kampanii – dodatek do działań w mediach tradycyjnych. Dziś stanowi jedno z najważniejszych narzędzi w arsenale marek, które chcą dotrzeć do nowych pokoleń konsumentów. Rosnące z roku na rok budżety przeznaczane na współpracę z twórcami cyfrowymi to dowód na to, że firmy pokładają w influencerach realne nadzieje.

Od celebrytów do mikroinfluencerów

Na początku wiele marek opierało swoje działania o współpracę z celebrytami lub influencerami o ogromnych zasięgach. Szybko jednak okazało się, że skala nie zawsze idzie w parze z efektywnością. Niektóre nazwiska, mimo popularności, zaczęły przynosić więcej szkody niż pożytku – zwłaszcza gdy pojawiały się kontrowersje, brak autentyczności lub niedopasowanie do wartości marki.

W odpowiedzi na te problemy kurs został skorygowany. Dziś obserwujemy coraz większe zainteresowanie mikroinfluencerami – twórcami z mniejszą, ale lojalną i zaangażowaną społecznością. To właśnie oni budują wiarygodność marki oddolnie, poprzez naturalną relację z odbiorcami.

Role się odwracają: telewizja korzysta z influencerów

Warto zauważyć, że to nie tylko marki, ale również media tradycyjne zaczęły czerpać z popularności twórców internetowych. Coraz częściej influencerzy pojawiają się w programach telewizyjnych – zarówno rozrywkowych, jak i śniadaniowych – gdzie przyciągają uwagę młodszej widowni. Dziś to twórcy cyfrowi „pożyczają” zasięg telewizji, a nie odwrotnie – role się odwróciły. To znaczący sygnał zmiany w krajobrazie medialnym.

Czy marki nadal powinny inwestować w influencerów?

Mimo licznych zagrożeń, takich jak fałszywe zasięgi czy nieautentyczne kampanie, influencer marketing nadal pozostaje skutecznym narzędziem – pod warunkiem, że jest realizowany strategicznie i świadomie. Aby maksymalizować efektywność działań, marki powinny:

• Rozważnie wybierać twórców – analiza dotychczasowych kampanii, rzeczywistego zaangażowania społeczności i zgodności wartości z marką to fundament udanej współpracy. Sama liczba obserwujących nie wystarczy.
• Budować długoterminowe relacje – krótkie akcje promocyjne mają ograniczony wpływ na odbiór marki. Trwałe partnerstwa pozwalają na zbudowanie wiarygodności i zaufania, co przekłada się na długofalowy efekt.
• Regularnie analizować wyniki – kampanie z udziałem influencerów powinny być mierzone tak samo jak inne działania marketingowe. Liczy się nie tylko zasięg, ale też realny wpływ na świadomość marki, sprzedaż i lojalność klientów.

W jakim kierunku zmierza influencer marketing?

Rynek influencer marketingu nie tylko dojrzewa, ale także dynamicznie się zmienia. Przyszłość tej branży zależy od kilku wyraźnych trendów:

• Mikroinfluencerzy na pierwszym planie – ich autentyczność, bliski kontakt z odbiorcami i wysoki poziom zaangażowania sprawiają, że to oni będą w centrum uwagi strategii marketingowych.
• Automatyzacja i sztuczna inteligencja – narzędzia AI wspierają nie tylko w doborze twórców, ale również w analizie danych, predykcji efektywności i optymalizacji kampanii.
• Rosnące znaczenie etyki i transparentności – użytkownicy oczekują klarownego oznaczania współprac i szczerości przekazu. To wymusza na influencerach i markach większą odpowiedzialność i przejrzystość.

Ewolucja, nie rewolucja

Influencer marketing nie znika – on ewoluuje. To, co kiedyś było nowością, dziś staje się normą, ale tylko świadomie zaplanowane działania przynoszą realną wartość. Przyszłość należy do marek, które potrafią słuchać swojej społeczności, wybierać partnerów nie tylko według liczby obserwujących, ale też wspólnych wartości, i które rozumieją, że skuteczna komunikacja wymaga czegoś więcej niż chwilowego „hype’u”.

Dlaczego warto współpracować z influencerem? To pytanie, które coraz częściej zadają sobie marki szukające efektywnych sposobów dotarcia do swoich odbiorców. Odpowiedź jest prosta – influencer marketing to klucz do autentyczności, zaangażowania i wzrostu rozpoznawalności. Oto dlaczego ta forma współpracy zyskuje na znaczeniu:

1. Autentyczność na pierwszym miejscu

Influencerzy są mistrzami w budowaniu prawdziwych, emocjonalnych więzi z ich społecznością. Dzięki temu ich rekomendacje mają moc, której nie dorówna tradycyjna reklama. Wiarygodność i zaufanie, jakie influencerzy zdobywają, pozwalają markom dotrzeć do odbiorców w sposób naturalny i nienachalny.

2. Precyzyjne dotarcie do odpowiednich osób

Influencerzy to osoby, które doskonale znają swoją publiczność. Dzięki temu współpraca z nimi pozwala na dokładne targetowanie i docieranie do grup, które faktycznie mogą być zainteresowane Twoim produktem lub usługą. Takie działania to o wiele większa efektywność niż szerokie kampanie reklamowe.

3. Zwiększona świadomość marki

Influencerzy o dużych zasięgach mogą na zawsze zmienić sposób, w jaki odbiorcy postrzegają Twoją markę. Ich treści docierają do szerokiej grupy ludzi, co znacząco zwiększa rozpoznawalność i sprawia, że marka staje się bardziej zauważalna na rynku.

4. Twórczość i unikalne podejście do promocji

Influencerzy to twórcy, którzy w kreatywny sposób przedstawiają produkty i usługi. Dzięki ich talentowi do tworzenia angażujących i oryginalnych treści, Twoja marka może wyróżnić się na tle konkurencji, przyciągając uwagę odbiorców w sposób niepowtarzalny.

5. Zaangażowanie, które przekłada się na wyniki

Kampanie z influencerami prowadzą do wyższego poziomu zaangażowania – komentarzy, polubień, udostępnień. A to przekłada się na większą interakcję z marką, która buduje trwałą więź z konsumentami i skłania ich do dalszych działań – np. zakupu.

6. Zwiększenie sprzedaży

Influencerzy to osoby, które mają realny wpływ na decyzje zakupowe swoich obserwatorów. Ich rekomendacje mogą skutecznie przekonać do zakupu produktu, zwłaszcza gdy prezentują go w naturalny sposób, wpasowując się w codzienne życie swoich fanów.

7. Korzyści na dłuższą metę

Współprace długoterminowe z influencerami mają jeszcze większy potencjał. Z biegiem czasu influencer staje się ambasadorem marki, co sprawia, że jej obecność w świadomości konsumentów jest silniejsza, a relacja bardziej autentyczna.

Influencer marketing to coś więcej niż tylko promocja produktu. To inwestycja w relacje, które mają moc kształtowania opinii i budowania zaufania. To sposób, by dotrzeć do serc odbiorców, angażować ich w sposób, który jest bliski ich codziennemu życiu, i nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale także zbudować trwały wizerunek marki. Warto, bo autentyczność i zaangażowanie influencerów to klucz do sukcesu.

W influencer marketingu zmiana kierunku już się dokonuje. Marki ostrożniej i dokładniej weryfikują twórców, a coraz większą uwagę przywiązują do tych z mniejszymi, ale bardziej zaangażowanymi społecznościami. Mikroinfluencerzy, choć nie mają milionowych zasięgów, często budują silniejsze relacje z odbiorcami – a to przekłada się na realny wpływ, który dla marek staje się ważniejszy niż same liczby.

Trendy influencer marketingu przynoszą obietnicę bardziej zrównoważonych i strategicznych działań. Influencer marketing, zmienia swoje oblicze i zmienia się nastawienie marek do komunikacji poprzez influencerów. Zmieniają się też reakcje odbiorców do przekazywanych im treści – także reklamowych i wreszcie, zmienia się nastawienie influencerów do współprac reklamowych. Influencer marketing to już nie tylko zwykłe lokowanie produktu, tylko przemyślana komunikacja, storytelling. Jest to ciekawsze dla konsumenta, a w dłuższej perspektywie, korzystniejsze dla marek.

Po Pandora Gate wielu komentatorów rynku twierdziło, że marki odwrócą się na stałe od influencerów oraz że przerzucą budżety na standardowe media. Klienci jednak zauważyli, że patologiczne zachowania to margines świata influencerskiego, że w dużej mierze influencerzy tworzą jakościowy content, a to co trzeba wzmocnić, to ich weryfikację. 

Skrupulatna analiza twórców to kluczowy element skutecznych kampanii, za którą oprócz bezpieczeństwa komunikacyjnego idzie szereg innych zalet:  

– pomaga trafniej dostosować ich do grupy docelowej, co przekłada się na efektywność kampanii,

– pozwala ocenić wiarygodność i autentyczność influencera, 

– pomaga zidentyfikować skuteczne strategie,  

– pomaga unikać potencjalnych kontrowersji i wpływu na reputację marki, 

– umożliwia pozyskiwanie insightów na temat preferencji i zachowań publiczności influencera.

Wyraźnym trendem, jaki obserwujemy od początku roku to większy nacisk na jakość komunikacji oraz dotarcie do konkretnej grupy docelowej z jasnym i wyraźnym przekazem. Widoczny upadek „idoli” wskutek ostatnich kontrowersji otwiera nowe perspektywy dla różnych grup w świecie influencer marketingu. W tym kontekście zarówno mikroinfluencerzy, jak i makroinfluencerzy mają okazję do wzrostu ich wpływu, stwarzając dla marek bezpieczną przestrzeń komunikacyjną.

Nano i mikro influencerzy do zadań specjalnych

Nano i mikro influencerzy wyróżniają się wąską, jednak mocno zaangażowaną bazą obserwujących. Ze względu na swoje bardziej zogniskowane i autentyczne społeczności, zyskują na popularności, ponieważ klienci szukają bardziej osobistych relacji online. Ich zaangażowanie jest bardziej zauważalne, co stanowi przeciwwagę dla większych influencerów, których wiarygodność często jest podważana a lojalność ich społeczności mocno niestabilna. Ponadto tworzone treści są często bardziej osobiste i mniej zinstytucjonalizowane, co może przekładać się na większe zaufanie ze strony ich społeczności. 

Mikroinfluencerzy często są postrzegani jako „sąsiedzi” lub „przyjaciele online” przez swoich obserwatorów. Ich odbiorcy czują się bardziej związani z nimi i mogą łatwiej się nimi utożsamiać. Dlatego rekomendacje produktów lub usług dokonywane przez mikroinfluencerów są odbierane jako bardziej wartościowe i autentyczne. Nie rzadko też, wśród widzów takich influencerów, jest obserwowana wdzięczność, dla marki za to, że wspiera ulubionego twórcę, a ten może tworzyć treści, które są dla niego endemiczne i spójne z nim. Zjawisko to widoczne jest zwłaszcza u twórców tematycznych, skupiających się na określonych kategoriach tworzących merytoryczne i edukacyjne treści przez co trafiają do ukierunkowanej grupy docelowej. Dla firm, które chcą dotrzeć do konkretnego segmentu rynku, często specyficznego i niszowego współpraca z takimi mikroinfluencerami jest jedną z najskuteczniejszych form komunikacji.

Kolejną zaletą, nie bez znaczenia, są koszty współpracy, które są nieporównywalnie mniejsze niż współpraca z TOP 10 czy nawet 50 jakiegokolwiek rankingu influencerów. To czyni ją bardziej dostępną zwłaszcza dla marek z ograniczonym budżetem. Wśród takich influencerów zdecydowanie łatwiej przeprowadzić kampanię skupioną na konwersji. Z kolei połączenie kilku mniejszych twórców może doskonale zbudować świadomość marki i jej rozpoznawalność. 

Działania mikro influencerów są szczególnie cenne dla marek, które oferują produkty i usługi dla każdego z nas – małe AGD, ubrania, kosmetyki a także polecenia restauracji, wystaw czy kin. Przykłady? Jest ich sporo, w ostatnim czasie z takiej formy komunikacji skorzystały między innymi takie marki jak PEPCO, Schogetten, Garnier czy Philips. 

Nie zapominajmy o makro influencerach

Makroinfluencerzy, którzy zdobyli zaufanie i utrzymali pozytywny wizerunek, mogą nadal cieszyć się zasięgiem i zaangażowaniem, jednak pod warunkiem, że będą w stanie dostosować swoje strategie do zmieniających się oczekiwań klientów. Budowanie solidnej i wiarygodnej marki osobistej stanie się kluczowym elementem ich sukcesu. 

Ich zasięgi nie bez znaczenia są dla kampanii, nakierowanych na budowanie świadomości. Makroinfluencerzy posiadają duże bazy obserwujących, co oznacza, że przekaz reklamowy może dotrzeć do bardzo dużej liczby ludzi w krótkim czasie. Dla firm dążących do szybkiego zwiększenia widoczności swojej marki, współpraca z takimi twórcami może być skuteczniejsza. Makroinfluencerzy często też mają duży wpływ na trendy i opinie w swojej dziedzinie. Ich rekomendacje mogą prowadzić do szybkiego wzrostu popularności produktów lub usług, co jest szczególnie istotne w branżach takich jak moda czy uroda.

Nie bez znaczenia jest fakt, że są bardziej doświadczeni i profesjonalni w prowadzeniu kampanii marketingowych. Mają często rozbudowane zespoły zarządzające ich działaniami na mediach społecznościowych, co może ułatwić współpracę z nimi dla firm oraz potrafią dostarczyć bardziej jakościowy content.

Jan Kowalski też może mieć wpływ

Interesującym zjawiskiem jest wzrost roli zwykłych użytkowników social mediów. Wraz z utratą zaufania do niektórych znanych postaci, przeciętni użytkownicy stają się bardziej wiarygodnymi i dostępnymi źródłami informacji. Zjawisko to może skłonić firmy do eksploracji nowych form współpracy z osobami, które niekoniecznie są profesjonalnymi influencerami, ale mają autentyczną charyzmę i lojalność społeczności. Dla marek to spore wyzwanie employer brandingowe, jednak wsparcie pracowników w budowaniu ich marki osobistej w social mediach przekłada się znacząco na wiarygodność firmy. Ludzie ufają ludziom, a nie korporacyjnym profilom. 

Wybór influencera to jeden z kluczowych elementów skutecznej kampanii marketingowej. Nie chodzi tylko o to, by znaleźć osobę, która ma miliony obserwujących, ale o znalezienie kogoś, kto w sposób autentyczny i efektywny połączy markę z jej docelową grupą odbiorców. W tym artykule przyjrzymy się kryteriom, które powinny kierować procesem wyboru influencera, aby kampania była naprawdę skuteczna.

1. Sprawdzenie historii influencera

Zanim zdecydujemy się na współpracę, kluczowe jest przeanalizowanie historii influencera. To pozwoli na ocenę jego wcześniejszych współprac, podejścia do partnerów, a także czy jego wartości i wizerunek są spójne z naszą marką. Warto zwrócić uwagę na:

• Dotychczasowe kampanie – Jakie marki współpracowały z influencerem wcześniej? Jakie były wyniki tych kampanii? Jeśli influencer miał negatywne doświadczenia w przeszłości, może to wpłynąć na postrzeganie jego obecnych działań.
• Zachowanie w sieci – Sprawdzając influencerów, warto również pamiętać o ich działaniach w przeszłości. Niekiedy stare wpisy mogą stanowić potencjalne ryzyko dla wizerunku marki, jeśli influencer w przeszłości publikował kontrowersyjne lub nieodpowiednie treści.

2. Szukaj insightów w analizie zaangażowania

Miarą sukcesu influencera nie zawsze są liczby, ale sposób, w jaki angażuje swoją społeczność. Warto patrzeć na wskaźniki zaangażowania (np. komentarze, polubienia, reakcje na stories) oraz to, jak autentyczne są te interakcje. Często influencerzy z mniejszymi, ale bardziej zaangażowanymi grupami, mogą przynieść lepsze rezultaty niż osoby z wieloma obserwującymi, ale małym zaangażowaniem.

• Jakość interakcji – Czy komentarze pod postami są wartościowe, czy są to tylko emoji i ogólne stwierdzenia? Im bardziej spersonalizowane i zaangażowane, tym lepiej.
• Reakcje na produkty – Jak reagują jego obserwujący na wcześniej promowane produkty? Czy są to pozytywne opinie, czy może influencer napotyka na krytykę ze strony swojej społeczności?

3. Pasja i autentyczność

• Dopasowanie influencera do Twojej marki nie dotyczy tylko liczby obserwujących, ale również tego, czy influencer pasjonuje się tematem, który chcemy promować. Autentyczność w kampaniach jest kluczowa – odbiorcy potrafią łatwo wyczuć, kiedy influencer mówi o czymś, co go naprawdę interesuje, a kiedy robi to tylko dla zysku.
• Spójność z wartościami marki – Zwróć uwagę na to, jak influencer prezentuje swoje wartości i jak one są zgodne z misją Twojej firmy. To wpływa na to, jak kampania zostanie odebrana przez jego odbiorców.
• Pasja do tematu – Jeśli influencer wykazuje rzeczywistą pasję do branży lub produktów, które chcesz promować, jego rekomendacja będzie bardziej wiarygodna i skuteczna.

4. Demografia odbiorców

Zanim zdecydujesz się na współpracę, sprawdź, kto dokładnie jest w grupie docelowej influencera. Chcesz mieć pewność, że jego odbiorcy pokrywają się z Twoją grupą docelową, co zwiększy skuteczność kampanii.

• Zgodność demograficzna – Sprawdź dane takie jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania jego obserwujących. Warto inwestować w influencera, którego społeczność pasuje do Twojego profilu klienta.
• Dostępność do narzędzi analitycznych – Jeśli to możliwe, skorzystaj z narzędzi analitycznych do analizy demografii i zachowań odbiorców, aby mieć pewność, że trafisz do odpowiedniej grupy.

5. Monitorowanie wyników współpracy

Współpraca z influencerem nie kończy się na podpisaniu umowy. Kluczowe jest monitorowanie, jakie efekty przynosi kampania. Regularne śledzenie wyników pozwala na dostosowanie strategii w trakcie kampanii, jeśli coś nie działa zgodnie z planem.

• Mierzenie efektywności – Warto ustalić wskaźniki sukcesu jeszcze przed rozpoczęciem kampanii, takie jak zasięg, liczba kliknięć, sprzedaż czy zaangażowanie.
• Feedback i dostosowanie – Po zakończeniu kampanii warto zebrać dane i opinie, które pomogą w ulepszaniu kolejnych działań. Może się okazać, że influencer spełnił Twoje oczekiwania, ale warto będzie rozwinąć pewne aspekty współpracy w przyszłości.

6. Zaufanie i transparentność

Współpraca z influencerem powinna opierać się na zaufaniu i otwartej komunikacji. Dobry influencer jest transparentny wobec swojej społeczności i współpracujących marek. Ważne jest, by influencer wiedział, jakie są Twoje oczekiwania, i by nie bał się dzielić swoimi uwagami dotyczącymi kampanii.

Podsumowując, wybór odpowiedniego influencera to nie tylko kwestia liczb, ale przede wszystkim dopasowania do wartości, pasji i demografii odbiorców. Sprawdzanie historii influencera, analizowanie zaangażowania oraz dbanie o autentyczność współpracy to kluczowe elementy, które mogą zadecydować o sukcesie kampanii. Pamiętaj, że influencer marketing to proces, który wymaga skrupulatności i ciągłej analizy, aby osiągnąć pożądane efekty.

Influencer marketing może być potężnym narzędziem – o ile jest dobrze przemyślany. Niestety, nawet duże marki potrafią się potknąć o podstawy. Oto pięć najczęstszych błędów, które widzimy w kampaniach z twórcami – i kilka praktycznych wskazówek, jak ich unikać.

1. Dobór influencera tylko na podstawie liczby obserwujących

Problem: Marka patrzy na liczby i myśli: „Ma milion followersów – to musi działać!”.

Dlaczego to błąd: Liczba obserwujących nie mówi nic o zaangażowaniu, wiarygodności czy dopasowaniu do grupy docelowej. Mikroinfluencer z lojalną społecznością może przynieść lepszy efekt niż gwiazda, która reklamuje wszystko.

Jak tego unikać: Analizuj jakość treści, dopasowanie wartości i demografię odbiorców. Stawiaj na autentyczność i zaufanie społeczności.

2. Brak jasnego briefu lub… nadmierna kontrola

Problem: Albo twórca nie wie, co ma powiedzieć, albo dostaje gotowy skrypt bez miejsca na własny styl.

Dlaczego to błąd: Influencerzy wiedzą, jak mówić do swojej społeczności. Gdy są ograniczani, efekt jest nienaturalny i odbierany jak klasyczna reklama.

Jak tego unikać: Stwórz klarowny brief z celami, ale zostaw twórcy przestrzeń do działania. Zaufaj jego wyczuciu formatu i języka.

3. Ignorowanie długofalowych relacji

Problem: Marka traktuje influencera jak „jednorazową akcję”.

Dlaczego to błąd: Współpraca oparta na jednorazowych publikacjach rzadko buduje wiarygodność.

Jak tego unikać: Planuj kampanie długoterminowe. Influencerzy, którzy regularnie pokazują daną markę, bardziej przekonują swoją społeczność. Autentyczność wymaga czasu.

4. Brak mierzenia efektów (albo patrzenie tylko na lajki)

Problem: Marka nie wie, co działa, a co nie, albo ocenia kampanię na podstawie polubień.

Dlaczego to błąd: Bez danych nie da się wyciągać wniosków. Same lajki nie pokazują realnego wpływu na sprzedaż czy świadomość marki.

Jak tego unikać: Ustal KPI przed startem kampanii. Śledź nie tylko zasięgi, ale też kliknięcia, konwersje, kod rabatowy, wzrost zapytań czy sentyment w komentarzach.

5. Nietrafiony timing i kontekst

Problem: Marka startuje z kampanią w momencie, gdy temat nie rezonuje, lub zestawia produkt z twórcą, który nie pasuje kontekstowo.

Dlaczego to błąd: Odbiorcy szybko wyczuwają „na siłę” robione współprace.

Jak tego unikać: Planuj z wyprzedzeniem. Śledź aktualne trendy, ale nie działaj pochopnie. Dobieraj twórców nie tylko do produktu, ale i do momentu.