KATEGORIE
- influencer marketing
- event marketing
- kreacja i strategia
- komunikacja
OBSZAR DZIAŁAŃ
- treści z ekspozycją marki
- lokowanie produktu
SEGMENT
- gaming
- esport
- men care
INFLUENCERZY: Piotr Skowyrski, Damian Ziaja
ZAŁOŻENIA KAMPANII
Wejście Old Spice na polski rynek e-sportowy było strategicznym ruchem, który skutecznie połączył świat gamingu z charakterystycznym, humorystycznym stylem marki. Kampania wykraczała poza standardowe działania sponsoringowe, angażując topowych twórców gamingowych – PLKD, Izaka i Nervariena – w unikalny format współpracy, który łączył ich społeczności i maksymalizował zasięgi.
Marka była obecna w transmisjach League of Legends Championship (Worlds 2018), a także w specjalnie zaprojektowanej grze retro, która nawiązywała do estetyki klasycznych produkcji. Kluczowym elementem kampanii był także spot reklamowy.
Dzięki formatowi cross-promocji między twórcami, kampania naturalnie przenikała różne segmenty rynku, a każdy z influencerów promował transmisję również na własnych kanałach. Efekt? Ponad 2 miliony wyświetleń spotu na YouTube i 5 milionów odtworzeń branded contentu na Facebooku, co przełożyło się na wysoki poziom zaangażowania odbiorców. Kampania zdobyła uznanie branży, zdobywając nagrodę Polish Esport Awards 2019 w kategorii „Kampania Roku” oraz srebrną statuetkę na Mixx Awards Europe.
PUBLIKACJE
